¿Qué es el Marketing Olfativo?

Marketing olfativo: la ciencia que convierte aromas en resultados

El marketing olfativo es una disciplina moderna que aplica aromas específicos en entornos de negocio para despertar emociones e influir positivamente en el comportamiento de compra y en el bienestar de los empleados. Actúa sobre el olfato, el sentido con mayor capacidad de asociación rápida y permanencia en la memoria.

Por qué funciona

• El olfato conecta directamente con el sistema límbico, responsable de las emociones, la conducta y el almacenamiento de la memoria.

• La memoria olfativa es especialmente duradera: los primeros recuerdos asociados a olores (a menudo de la infancia) son los que más intensamente reactivan emociones.

• Los aromas pueden relajarnos, calmarnos, estimularnos, alertarnos o seducirnos, modulando nuestra percepción del espacio y la experiencia de marca.

• Somos capaces de distinguir más de 10.000 aromas, que influyen en la memoria, los sentimientos y la calidad de vida.

• Se suele citar que recordamos más lo que olemos que lo que solo vemos u oímos (las cifras exactas varían según el estudio y el contexto), reforzando el papel del aroma como ancla emocional y de marca.

En resumen: diseñar y aplicar identidades olfativas no es una moda, es una estrategia sensorial basada en neurociencia que mejora la experiencia, incrementa la capacidad de recordar y potencia resultados de negocio.